​格力手机背后的故事：智能家居战略

发表时间：2016-04-15 "    近日，坊间传出了格力和高通签署了专利授权协议朝阳电控设备，笔者仔细查证了一番之后发现具体情况应该是格力旗下的珠海Ewpe信息科技公司和高通签署的专利协议，这也意味着格力将可以在中国出售使用3G/4G LTE网络的手机产品。
　　格力作为一家传统的白电企业巨头，和手机擦上边还得追溯到“董小姐”在2013年双十二央视颁奖典礼上和小米创始人雷军的一次不得不说的10亿元惊天豪赌。
　　除了“赌资”本身看点之外，这两者更是代表了两个不同阵营之间的较量：传统工业VS互联网经济。
　　尽管“董小姐”在各个场合都表示信心满满，格力必胜！但是面对整个互联网大潮，格力显然不想错过这班车。做手机在笔者看来是格力的战术，而手机背后的格局才是格力的整个战略考量。
    传统白电的的弱势
　　近年来，白电行业的竞争愈发激烈，尤其是在2015年被称作是白电行业最惨烈的一年。2015年前三季度，白电行业除了美的系的美的集团和小天鹅双双实现营收净利双增长之外，包括格力、海尔、美菱、海信科龙纷纷陷入营收增长的下滑困境中。
　　而格力更是出现自上市以来的第二次营收增长下滑，上一次还是2009年金融危机期间。
　　白电行业目前的困境无非是受到了国内整体经济放缓的影响，另外包括冰箱空调等制冷白电属于耐耗品，每个家庭一般用上五六年都不是问题，所以也抑制了整个市场的新生需求。
　　在出口方面，根据海关总署2015年的统计三大白电产品出口额均是同比下降。其中家用电冰箱累计出口2398.63万台，同比上升4.8%，消化了较多库存，出口额33.6亿美元，同比下降2.7%。空调及洗衣机则出口量额齐跌，洗衣机累计出口2115.03万台，同比下降4.9%，出口额35.2亿美元，同比下降7.0%。
　　不同于美的和海尔的是，格力是一家业务非常单一的传统白电厂商，空调业务占据了格力总收入的95%，空调业务的好坏几乎就能决定格力集团的整体业务表现。"